Cerave
Samplingcampagne bij Padel en Sportscholen
Merkbekendheid vergroten bij mannen
Steeds meer mannen hechten waarde aan goede huidverzorging, maar worden nog vaak overgeslagen in traditionele campagnes. Tijd om daar verandering in te brengen. Voor CeraVe Facial Moisturizing Lotion hebben we een gerichte samplingcampagne opgezet, speciaal voor mannen van 18 tot 45 jaar. We brachten het product precies daar waar zij te vinden zijn: thuis, onderweg, op het padelveld én in de sportschool – met focus op locaties waar minimaal 60% van de bezoekers man is.
Aanpak en resultaten
De campagne combineerde slimme zichtbaarheid met gebruiksgemak. Op padelclubs en sportscholen in Nederland en België werden samples uitgedeeld, ondersteund door spiegelstickers in mannenkleedkamers, toonbankstandaarden en een flyer met QR-code naar een vragenlijst. Elke locatie ontving bovendien een testpakket en video met USP’s, zodat personeel en bezoekers het product goed leerden kennen. Zo vergrootten we niet alleen de merkbekendheid, maar verzamelden we ook waardevolle feedback over de gebruikerservaring.
De combinatie van gerichte sampling, visuele zichtbaarheid via spiegelstickers, en het informeren van locaties met testproducten en videomateriaal, zorgde voor een sterke introductie van CeraVe binnen een relevante doelgroep.
