Barilla Protein+ en Wasa Protein+
Gerichte lancering van proteïnerijke producten bij Gyms in België
Het ging om de proteïnerijke producten Barilla Protein+ Spaghetti en Wasa Protein+. Om de impact te maximaliseren en de consument op verschillende momenten te verrassen, werd besloten de introducties te spreiden. Eerst maakte de actieve doelgroep kennis met de Barilla Spaghetti-variant, gevolgd door de Wasa crackers enkele weken later, steeds op dezelfde, zeer relevante locaties. De producten sluiten perfect aan bij een bewuste en actieve levensstijl. De doelgroep bestond dan ook uit consumenten die bewust bezig zijn met voeding, sport en gezondheid. Het doel was om deze groep te bereiken op een moment en plaats die hun gezonde mindset bevestigde.
Aanpak en resultaten
Om de actieve doelgroep direct en relevant te bereiken, kozen we voor het kanaal Gyms (sportscholen) in heel België. De extra proteïne in de Barilla Spaghetti en Wasa crackers zorgde voor een perfecte match met de sportschoolbezoekers.
Voor beide campagnes werden full-size producten gesampled, begeleid door effectief promotiemateriaal. Dit bestond uit een flyer met een inspirerend recept en een opvallende toonbankstandaard om de zichtbaarheid op de balie te vergroten.
De campagne, uitgevoerd in twee fases op dezelfde locaties, was een groot succes. De aangesloten sportscholen waren erg enthousiast omdat zij de duidelijke match zagen tussen de producten en hun leden. De leden waren op hun beurt blij verrast met het gratis full-size product. De populariteit was zo groot dat de samples in de meeste locaties binnen korte tijd waren uitgedeeld, wat de effectiviteit van de gekozen kanalen en het tijdstip bevestigde. De sportschoolleden kregen op deze manier twee waardevolle impulsen om proteïnerijke voeding in hun routine op te nemen.
