Be-Kind
Fitte consumenten maken kennis met de ideale 'afterbite'
BE-KIND sampling op de Belgische winkelvloer.
BE-KIND wilde de consument kennis laten maken met hun repen en de naamsbekendheid vergroten. De focus lag hierbij specifiek op de fitte, jonge doelgroep. Omdat de smaak en de zichtbare ingrediënten van de reep de belangrijkste krachten zijn, was het essentieel om consumenten het product daadwerkelijk te laten ervaren. We hebben de sampling campagne bij de Carrefour en Delhaize supermarkten uitgevoerd, waarmee we een brede spreiding hadden door heel België.
Aanpak en resultaten
Om een groot publiek in de juiste context te bereiken, zijn de samples verspreid via een uitgebreid netwerk van Carrefour- en Delhaize-locaties. Consumenten ontvingen bij hun bezoek aan de supermarkt een BE-KIND sample, vergezeld van een flyer om de merkbeleving te versterken. Deze flyer bevatte bovendien een activatie waarmee shoppers kans maakten op een cadeaukaart. Hiermee kregen wij waardevolle informatie over de beleving van de sample van de consument.
Het mechanisme van 'proeven is geloven' wierp zijn vruchten af: een aanzienlijk deel van de bereikte consumenten kende het product nog niet of had het nog nooit eerder gekocht. De reacties waren overweldigend positief; proevers prezen vooral de smaak, de textuur en de goede balans tussen zout en zoet. Veel respondenten gaven aan de reep te zien als de ideale 'afterbite' na het sporten en de aankoopintentie voor de toekomst was dan ook bijzonder hoog.
